La filière du jouet « se prépare à un Noël prometteur »

Les professionnels, pour qui le dernier trimestre est décisif, évoquent une hausse du chiffre d’affaires de 9% en un an.Le marché du jouet se porte bien en France, avec une hausse du chiffre d’affaires de 9% cette année par rapport à 2024, a appris France Inter, dimanche 30 novembre, auprès des acteurs de la filière. « Malgré un contexte économique prudent, la France affiche la meilleure performance parmi les grands pays européens à la mi-novembre et se prépare à un Noël prometteur », écrivent la Fédération française des industries Jouet-Puériculture (FFJP) et la Fédération des commerces spécialistes des jouets et des produits de l’enfant (FCJPE) dans un communiqué transmis à France Inter.La filière enregistre 4,6 milliards d’euros de chiffre d’affaires à la mi-novembre, en hausse de 9% sur un an, selon les données de la société de conseil aux entreprises Circana. Cette croissance est portée par les jouets sous licence et les jouets à collectionner, comme les Lego et les Pokémon.

Un achat « pour se faire plaisir »

Selon Fréderique Tutt, experte du marché du jouet pour le cabinet Circana, la page inflationniste des deux dernières années, où les Français faisaient très attention aux dépenses, est tournée. « Depuis le début de l’année, on a vu une croissance qui vient des achats sans occasion spécifique. C’est-à-dire non pas des achats de jouets pour les anniversaires ou les départs en vacances, mais pour se faire plaisir, parce qu’on a envie », observe-t-elle.

Les enseignes spécialisées bénéficient de cette croissance, souligne Philippe Gueydon, dirigeant du groupe King Jouet et co-président de FCJPE. Ces enseignes enregistrent une progression de 13% sur un an. « Le jouet est par essence un produit qui permet d’avoir des liens, un antidote à la morosité », souligne-t-il. « C’est dans le magasin physique qu’on retrouve cet ADN, c’est ce qui fait le succès de nos points de vente ces derniers mois », ajoute-t-il. Toutefois, le dernier trimestre est « décisif », souligne la filière du jouet, puisqu’il « concentre 52% des ventes annuelles, avec un pic attendu en toute fin de saison ».