La filière du jouet “se prépare à un Noël prometteur”

Les professionnels, pour qui le dernier trimestre est décisif, évoquent une hausse du chiffre d’affaires de 9% en un an.Le marché du jouet se porte bien en France, avec une hausse du chiffre d’affaires de 9% cette année par rapport à 2024, a appris France Inter, dimanche 30 novembre, auprès des acteurs de la filière. “Malgré un contexte économique prudent, la France affiche la meilleure performance parmi les grands pays européens à la mi-novembre et se prépare à un Noël prometteur”, écrivent la Fédération française des industries Jouet-Puériculture (FFJP) et la Fédération des commerces spécialistes des jouets et des produits de l’enfant (FCJPE) dans un communiqué transmis à France Inter.La filière enregistre 4,6 milliards d’euros de chiffre d’affaires à la mi-novembre, en hausse de 9% sur un an, selon les données de la société de conseil aux entreprises Circana. Cette croissance est portée par les jouets sous licence et les jouets à collectionner, comme les Lego et les Pokémon.

Un achat “pour se faire plaisir”

Selon Fréderique Tutt, experte du marché du jouet pour le cabinet Circana, la page inflationniste des deux dernières années, où les Français faisaient très attention aux dépenses, est tournée. “Depuis le début de l’année, on a vu une croissance qui vient des achats sans occasion spécifique. C’est-à-dire non pas des achats de jouets pour les anniversaires ou les départs en vacances, mais pour se faire plaisir, parce qu’on a envie”, observe-t-elle.

Les enseignes spécialisées bénéficient de cette croissance, souligne Philippe Gueydon, dirigeant du groupe King Jouet et co-président de FCJPE. Ces enseignes enregistrent une progression de 13% sur un an. “Le jouet est par essence un produit qui permet d’avoir des liens, un antidote à la morosité”, souligne-t-il. “C’est dans le magasin physique qu’on retrouve cet ADN, c’est ce qui fait le succès de nos points de vente ces derniers mois”, ajoute-t-il. Toutefois, le dernier trimestre est “décisif”, souligne la filière du jouet, puisqu’il “concentre 52% des ventes annuelles, avec un pic attendu en toute fin de saison”.