TikTok a sign\u00e9 un contrat avec Sony Music qui va permettre \u00e0 ses dizaines de millions d’utilisateurs de faire des vid\u00e9os sur des chansons de Beyonc\u00e9, John Legend ou Elvis Presley, entre autres, un aspect clef du fonctionnement de la tr\u00e8s populaire application mobile.<\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0TikTok et Sony Music vont travailler ensemble pour permettre encore plus de personnalisation et de cr\u00e9ativit\u00e9 pour les utilisateurs de TikTok, et pour trouver de nouveaux d\u00e9bouch\u00e9s et fa\u00e7on d’interagir avec les fans pour les artistes et musiques de Sony\u00a0\u00bb, a d\u00e9taill\u00e9 TikTok dans un communiqu\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Le r\u00e9seau social d\u00e9tenu par le groupe chinois ByteDance a fond\u00e9 son succ\u00e8s sur ses outils de r\u00e9alisation de vid\u00e9os courtes, musicales et souvent parodiques, et sur ses algorithmes qui d\u00e9terminent les contenus les plus susceptibles de conserver l’attention des utilisateurs. Les cr\u00e9ateurs, m\u00eame inconnus, parient sur la possibilit\u00e9 de voir l’une de leurs vid\u00e9os devenir virale.<\/p>\n\n\n\n
La plateforme a ainsi fait exploser des bandes-sons r\u00e9utilis\u00e9es dans toutes sortes de contextes (humour, danse, animaux, parodies…), comme \u00ab\u00a0Where is the love\u00a0\u00bb des Black Eyed Peas.<\/p>\n\n\n\n
L’enregistrement d’un discours de la d\u00e9put\u00e9e d\u00e9mocrate Alexandria Ocasio-Cortez, sur l’insulte lanc\u00e9e contre elle par un \u00e9lu r\u00e9publicain (\u00ab\u00a0putain de salope\u00a0\u00bb), a aussi \u00e9t\u00e9 rejou\u00e9 en boucle sur TikTok.<\/p>\n\n\n\n
Les droits des musiques actuelles ou des ind\u00e9modables sont donc importants pour le r\u00e9seau social, surtout au moment o\u00f9 le pr\u00e9sident Donald Trump l’accuse d’espionnage au profit de P\u00e9kin et cherche \u00e0 le bannir des Etats-Unis.<\/p>\n\n\n\n
Triller, un concurrent direct dont les t\u00e9l\u00e9chargements se sont envol\u00e9s \u00e0 la faveur des d\u00e9boires estivaux de TikTok, mise notamment sur un riche catalogue musical gr\u00e2ce \u00e0 des partenariats avec Sony, Universal, Warner ou encore Spotify.<\/p>\n\n\n\n
Facebook a annonc\u00e9 en ao\u00fbt l’ajout de vid\u00e9os musicales sous licence visibles directement sur le r\u00e9seau, dans \u00ab\u00a0Facebook Watch\u00a0\u00bb, sans avoir besoin d’aller sur YouTube, o\u00f9 se concentre le trafic pour les clips des chanteurs et musiciens.<\/p>\n\n\n\n
Pour Sony, l’int\u00e9r\u00eat est de s’associer avec un acteur connu pour son succ\u00e8s aupr\u00e8s des jeunes audiences. \u00ab\u00a0Les clips vid\u00e9o courts sont devenus un pan excitant de l’\u00e9cosyst\u00e8me de la musique et contribuent \u00e0 la croissance globale de l’industrie\u00a0\u00bb, a remarqu\u00e9 Dennis Kooker, pr\u00e9sident des ventes aux Etats-Unis de Sony Music.<\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0Pendant cette p\u00e9riode o\u00f9 la communaut\u00e9 artistique fait face \u00e0 des obstacles pour trouver de nouvelles fa\u00e7on d’interagir avec ses fans, nous sommes d\u00e9termin\u00e9s \u00e0 travailler ensemble pour y arriver\u00a0\u00bb, a soulign\u00e9 Ole Obermann, responsable de la musique chez TikTok, en r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la pand\u00e9mie de coronavirus et aux mesures de distanciation sociale.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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