Sony s’appr\u00eate \u00e0 lancer le 12 novembre sa nouvelle console PlayStation 5, deux jours apr\u00e8s la derni\u00e8re Xbox de Microsoft. Mais le g\u00e9ant nippon, dont les r\u00e9sultats financiers d\u00e9pendent lourdement de sa division jeux vid\u00e9o, n’a pas droit \u00e0 l’erreur.<\/p>\n\n\n\n
Sony, entr\u00e9 tardivement sur le march\u00e9 du jeu vid\u00e9o en 1994 avec sa premi\u00e8re PlayStation, a depuis li\u00e9 \u00e9troitement son sort \u00e0 ce secteur lucratif, qui devrait repr\u00e9senter pr\u00e8s du tiers de ses ventes en 2020-2021.<\/p>\n\n\n\n
En comparaison, ce segment repr\u00e9sentait moins de 10% du chiffre d’affaires de Microsoft sur l’exercice achev\u00e9 en juin 2020.<\/p>\n\n\n\n
Pour pouvoir vendre des jeux et des services d’abonnement, Sony devra d’abord \u00e9quiper un maximum de joueurs de sa nouvelle console, en tirant les le\u00e7ons du pass\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0Au lancement, deux principaux facteurs influencent le succ\u00e8s d’une g\u00e9n\u00e9ration de consoles: \u00eatre la premi\u00e8re lanc\u00e9e et la moins ch\u00e8re\u00a0\u00bb, note Morris Garrard, analyste chez Futuresource, rappelant le \u00ab\u00a0relatif \u00e9chec\u00a0\u00bb de la PS3, sortie un an apr\u00e8s sa rivale et \u00e0 un prix sup\u00e9rieur.<\/p>\n\n\n\n
La PlayStation 4 s’est en revanche deux fois mieux vendue que la Xbox One.<\/p>\n\n\n\n
Cette fois, Sony a align\u00e9 ses prix sur ceux de Microsoft, quitte \u00e0 vendre sa console avec une faible marge, voire \u00e0 perte selon les analystes: ce sera 500 dollars pour la PS5, comme la Xbox Series X.<\/p>\n\n\n\n
La version sans lecteur de disque de la PS5 co\u00fbtera 400 dollars, davantage que les 300 dollars de la Xbox Series S, elle aussi d\u00e9pourvue de lecteur de disque mais moins puissante.<\/p>\n\n\n\n
Pour \u00e9viter les ruptures de stocks, Sony a muscl\u00e9 sa production, dont le rythme sera cependant dict\u00e9 par les capacit\u00e9s de ses sous-traitants, notamment TSMC, le fournisseur ta\u00efwanais du processeur et de la puce graphique de la console, d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s sollicit\u00e9 pour les smartphones 5G.<\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0Ce que Sony peut produire, il le vendra\u00a0\u00bb, estime Yasuo Imanaka, analyste chez Rakuten Securities. Mais \u00ab\u00a0tout d\u00e9pendra de ce que TSMC peut fournir\u00a0\u00bb, d\u00e9clare-t-il \u00e0 l’AFP.<\/p>\n\n\n\n
M. Imanaka pense qu’\u00e0 terme les ventes de PS5 pourraient nettement d\u00e9passer le record absolu fix\u00e9 par la PS2, sortie en 2000, avec ses plus de 157 millions d’exemplaires \u00e9coul\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
Mais pour se d\u00e9marquer de la Xbox, aux performances globalement \u00e9quivalentes, Sony comptera surtout sur son catalogue de jeux, dont des exclusivit\u00e9s qui \u00ab\u00a0feront ou d\u00e9feront\u00a0\u00bb la PS5, selon le pr\u00e9sident de Sony Interactive Entertainment Jim Ryan.<\/p>\n\n\n\n
L’un de ses atouts sera le nouveau jeu exclusif de Sony \u00ab\u00a0Spider-Man: Miles Morales\u00a0\u00bb, dont le pr\u00e9c\u00e9dent opus comptait parmi les meilleures ventes sur PS4.<\/p>\n\n\n\n
Son d\u00e9veloppeur, l’am\u00e9ricain Insomniac Games, est devenu l’an dernier le 14\u00e8me studio de jeux vid\u00e9o d\u00e9tenu par le groupe nippon.<\/p>\n\n\n\n
Cette tendance \u00e0 internaliser des d\u00e9veloppements de plus en plus co\u00fbteux, aussi observ\u00e9e chez Microsoft avec l’annonce en septembre de son rachat de ZeniMax pour 7,5 milliards de dollars, devrait se poursuivre, selon Amir Anvarzadeh, strat\u00e9giste chez Asymmetric Advisors.<\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0Pr\u00e8s de 70% des jeux\u00a0\u00bb PlayStation proviennent d’\u00e9diteurs tiers, note-t-il. Sony pr\u00e9l\u00e8ve sur chaque vente des droits d’acc\u00e8s (royalties) \u00e0 sa console, qui sont cependant appel\u00e9s \u00e0 diminuer \u00e0 l’avenir sous la pression des \u00e9diteurs de jeux.<\/p>\n\n\n\n
Quand cette baisse se concr\u00e9tisera, Sony \u00ab\u00a0va souffrir car il aura besoin de vendre deux fois plus\u00a0\u00bb de consoles pour le m\u00eame r\u00e9sultat. \u00ab\u00a0Ce point sera crucial pour ses profits \u00e0 long terme\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Il y a par ailleurs \u00ab\u00a0de moins en moins d’incitations pour les d\u00e9veloppeurs \u00e0 travailler exclusivement sur une plate-forme\u00a0\u00bb, observe encore M. Anvarzadeh, alors que le march\u00e9 \u00e9volue vers des usages \u00ab\u00a0cross-play\u00a0\u00bb, permettant de s’affronter sur un m\u00eame jeu via diff\u00e9rentes consoles ou sur ordinateur.<\/p>\n\n\n\n
Microsoft, davantage en pointe sur ce cr\u00e9neau, propose aussi une formule d’abonnement permettant de jouer \u00e0 une centaine de jeux aussi bien sur Xbox que sur PC, et m\u00eame d’acheter sa console par mensualit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
Cette strat\u00e9gie d’ouverture de l’am\u00e9ricain, qui par ailleurs investit davantage que son rival pour d\u00e9velopper le jeu en streaming (+cloud gaming+), \u00ab\u00a0semble viser la domination \u00e0 long terme\u00a0\u00bb du march\u00e9 du jeu, note Morris Garrard.<\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0La richesse des contenus de Sony et ses technologies\u00a0\u00bb vont \u00ab\u00a0encourager les consommateurs \u00e0 adopter\u00a0\u00bb la PS5, pense toutefois l’analyste. Mais alors que certains annoncent la mort prochaine des consoles physiques, \u00ab\u00a0la strat\u00e9gie de Sony m’appara\u00eet tourn\u00e9e vers le court terme\u00a0\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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