Le num\u00e9ro un mondial du streaming musical, le su\u00e9dois Spotify, a poursuivi ses investissements dans le podcast, avec l’annonce de l’acquisition de l’h\u00e9bergeur am\u00e9ricain Megaphone. Selon l’agence Bloomberg, Megaphone et ses 75 employ\u00e9s tombent dans l’escarcelle de Spotify pour pr\u00e8s de 235 millions de dollars (pr\u00e8s de 200 millions d’euros).<\/p>\n\n\n\n
L’op\u00e9ration porte ainsi \u00e0 plus de 800 millions de dollars les investissements de Spotify dans les podcasts depuis deux ans, selon un calcul r\u00e9alis\u00e9 par l’AFP. Une strat\u00e9gie visant \u00e0 diversifier ses contenus propos\u00e9s au-del\u00e0 de la musique et capter la manne publicitaire croissante li\u00e9e au succ\u00e8s de l’\u00e9coute de podcasts.<\/p>\n\n\n\n
Ces \u00e9missions gratuites, qui \u00e0 la diff\u00e9rence du streaming sont t\u00e9l\u00e9chargeables, s’affirment comme le grand format concurrent de la radio. Cr\u00e9\u00e9 en 2015 par le groupe de m\u00e9dias Slate sous le nom de Panoply, Megaphone ne produit plus de podcasts lui-m\u00eame mais offre une plateforme payante de publication qui met en relation les producteurs de contenus et les publicitaires. Spotify, lui, va proposer sa technologie d’insertion de publicit\u00e9s en temps r\u00e9el \u00ab\u00a0Streaming Ad Insertion\u00a0\u00bb sur la plateforme de Megaphone.<\/p>\n\n\n\n
Avec cette technologie, \u00ab\u00a0les producteurs de podcast pourront offrir des audiences ayant plus de valeur pour les publicitaires\u00a0\u00bb, explique dans un communiqu\u00e9 le groupe su\u00e9dois.<\/p>\n\n\n\n
Ajust\u00e9e en temps r\u00e9el, elle permet en effet de diffuser une publicit\u00e9 plus cibl\u00e9e pour l’auditeur, que le publicitaire est donc pr\u00eat \u00e0 r\u00e9mun\u00e9rer davantage. \u00ab\u00a0C’est la premi\u00e8re fois que la technologie sera propos\u00e9e par une tierce partie\u00a0\u00bb, explique le groupe su\u00e9dois.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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