La pand\u00e9mie a fait tourner \u00e0 plein r\u00e9gime le moteur de Google — la publicit\u00e9 — et le monde qui se dessine en sortie de crise sanitaire s’annonce tout aussi favorable pour le groupe, gr\u00e2ce \u00e0 sa capacit\u00e9 \u00e0 capitaliser sur les nouvelles habitudes num\u00e9riques des consommateurs. Le g\u00e9ant de la recherche en ligne a r\u00e9alis\u00e9 55,31 milliards de chiffre d’affaires de janvier \u00e0 mars, soit 34% de plus qu’il y a un an, quand l’\u00e9mergence de la pand\u00e9mie de Covid-19 avait fait chuter les d\u00e9penses de certains annonceurs, notamment dans le secteur des voyages, \u00e0 la fin du premier trimestre. <\/p>\n\n\n\n
Sur le moteur de recherche, les recettes publicitaires sont pass\u00e9es de 25 \u00e0 32 milliards de dollars en un an, bien au-del\u00e0 des attentes, et elles ont progress\u00e9 de 50% sur YouTube, \u00e0 6 milliards. Et ce n’est que le d\u00e9but, assure Philipp Schindler, le vice-pr\u00e9sident de Google en charge des ventes: \u00ab\u00a0Je pense que nous commen\u00e7ons tout juste \u00e0 explorer le potentiel commercial de YouTube\u00a0\u00bb, a-t-il d\u00e9clar\u00e9 lors d’une conf\u00e9rence avec des analystes. En 2020, alors que les consommateurs d\u00e9sertaient les magasins physiques, Google et Facebook ont acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 le d\u00e9veloppement de formats publicitaires qui facilitent les achats, avec des boutons directement dans les publicit\u00e9s ou les vid\u00e9os pour rediriger les utilisateurs vers les marques. <\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0La fronti\u00e8re entre num\u00e9rique et physique est en train de se brouiller et nous innovons sur tous les canaux\u00a0\u00bb de distribution, a d\u00e9taill\u00e9 M. Schindler. \u00ab\u00a0Ce n’est pas juste en ligne, ce n’est pas juste hors ligne. C’est un m\u00e9lange. Et \u00e7a, c’est notre point fort, \u00e0 la conjonction de Search (le moteur de recherche), Maps et YouTube.\u00a0\u00bb Les petites et moyennes entreprises ont beaucoup souffert de la pand\u00e9mie, notamment les restaurants et commerces. \u00ab\u00a0Le Covid-19 continue de dicter le fonctionnement des PME\u00a0\u00bb, dont les dirigeants ont le moral au plus bas, soulignait en f\u00e9vrier la principale f\u00e9d\u00e9ration des PME aux Etats-Unis.<\/p>\n\n\n\n
Mais selon Philipp Schindler, \u00ab\u00a0la pand\u00e9mie a aussi \u00e9t\u00e9 un catalyseur pour des tendances-cl\u00e9s de consommation, qui cr\u00e9ent de nombreuses opportunit\u00e9s pour les petites soci\u00e9t\u00e9s\u00a0\u00bb, gr\u00e2ce \u00e0 l’app\u00e9tit des utilisateurs pour \u00ab\u00a0essayer de nouvelles marques\u00a0\u00bb et leur d\u00e9sir de \u00ab\u00a0soutenir les commerces de proximit\u00e9\u00a0\u00bb. Le groupe californien r\u00e9ussit en tout cas \u00e0 surfer sur la vague de la reprise. Il est \u00ab\u00a0bien parti pour g\u00e9n\u00e9rer 130,15 milliards de revenus publicitaires nets en 2021, soit une augmentation de 25% sur un an\u00a0\u00bb, estime le cabinet eMarketer, qui lui attribue 28,6% des parts de march\u00e9, juste devant Facebook. \u00ab\u00a0Fondamentalement, Google fabrique de l’argent; la soci\u00e9t\u00e9 se r\u00e9sume quasiment \u00e0 des pubs\u00a0\u00bb, a comment\u00e9 l’analyste Rob Enderle. \u00ab\u00a0Il n’y a pas de risque de baisse des revenus, \u00e0 moins d’une intervention des r\u00e9gulateurs.\u00a0\u00bb <\/p>\n\n\n\n
C’est semble-t-il le seul nuage \u00e0 l’horizon pour Alphabet. L’ann\u00e9e en cours pourrait en effet \u00eatre marqu\u00e9e par des d\u00e9veloppements du c\u00f4t\u00e9 de la lutte contre certaines pratiques des leaders technologiques, jug\u00e9es anti-concurrentielles par de plus en plus de gouvernements, y compris celui de Joe Biden aux Etats-Unis. Facebook et Google font d\u00e9j\u00e0 face \u00e0 des poursuites de la part des autorit\u00e9s sur le front du droit de la concurrence. Plusieurs plateformes num\u00e9riques, comme Amazon, TripAdvisor ou Yelp, se plaignent que Google favorise ses propres offres dans les r\u00e9sultats de recherche. Et la commission judiciaire de la Chambre des repr\u00e9sentants a r\u00e9cemment approuv\u00e9 un rapport qui pr\u00f4ne des scissions au sein des Gafa (Google, Apple, Facebook et Amazon), accus\u00e9es d’abus de position dominante.<\/p>\n\n\n\n
Alphabet est toutefois moins expos\u00e9 \u00e0 ce genre de risques dans le domaine de l’informatique \u00e0 distance, qui a explos\u00e9 \u00e0 la faveur des restrictions de d\u00e9placement. Google Cloud n’est, certes, que le troisi\u00e8me fournisseur de cloud dans le monde, avec 7% des parts de march\u00e9 fin 2020, loin derri\u00e8re AWS d’Amazon (31% des d\u00e9penses) et Azure de Microsoft (20%), d’apr\u00e8s le cabinet d’\u00e9tudes Canalys. Mais Ruth Porat, la directrice financi\u00e8re du groupe, s’est dite \u00ab\u00a0tr\u00e8s contente de l’\u00e9lan actuel de Google Cloud\u00a0\u00bb, qui a engrang\u00e9 plus de 4 milliards de dollars de revenus au premier trimestre, contre 2,8 l’ann\u00e9e derni\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n
En tout, Alphabet a d\u00e9gag\u00e9 un b\u00e9n\u00e9fice net de 17,93 milliards de dollars, quasiment le triple de l’ann\u00e9e derni\u00e8re. Ses profits ont \u00e9t\u00e9 dop\u00e9s par un gain de 4,75 milliards gr\u00e2ce \u00e0 ses investissements dans plusieurs entreprises dont la valorisation a bondi. Le groupe s’est autoris\u00e9 \u00e0 racheter jusqu’\u00e0 50 milliards de dollars d’actions suppl\u00e9mentaires.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
La pand\u00e9mie a fait tourner \u00e0 plein r\u00e9gime le moteur de Google — la publicit\u00e9 — et le monde qui se dessine en sortie de crise sanitaire s’annonce tout aussi favorable pour le groupe, gr\u00e2ce \u00e0 sa capacit\u00e9 \u00e0 capitaliser sur les nouvelles habitudes num\u00e9riques des consommateurs. Le g\u00e9ant de la recherche en ligne a […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":18511,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"_wpas_customize_per_network":false},"categories":[16],"tags":[],"class_list":["post-18510","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actu-high-tech"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/www.iceagetv.com\/radiosite\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/le-moteur-de-recherche-Google-enregistre-des-profits-records-gr%C3%A2ce-%C3%A0-la-publicit%C3%A9.jpg?fit=590%2C309&ssl=1","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.iceagetv.com\/radiosite\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18510","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.iceagetv.com\/radiosite\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.iceagetv.com\/radiosite\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.iceagetv.com\/radiosite\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.iceagetv.com\/radiosite\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18510"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.iceagetv.com\/radiosite\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18510\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18512,"href":"https:\/\/www.iceagetv.com\/radiosite\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18510\/revisions\/18512"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.iceagetv.com\/radiosite\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18511"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.iceagetv.com\/radiosite\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18510"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.iceagetv.com\/radiosite\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18510"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.iceagetv.com\/radiosite\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18510"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}