Facebook a d\u00e9voil\u00e9 un programme cens\u00e9 aider une dizaine de m\u00e9dias fran\u00e7ais \u00e0 \u00ab\u00a0d\u00e9velopper leur audience num\u00e9rique\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0promouvoir leur marque\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0g\u00e9n\u00e9rer des abonnements\u00a0\u00bb, deux ans apr\u00e8s avoir lanc\u00e9 un \u00ab\u00a0acc\u00e9l\u00e9rateur\u00a0\u00bb d’abonnements num\u00e9riques d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la presse quotidienne r\u00e9gionale (PQR). Lib\u00e9ration, 20 minutes, L’Obs, L’Express, Prisma Media, Slate, RTL, Combat ou encore Jeune Afrique participeront ainsi, de septembre \u00e0 novembre, \u00e0 des formations dispens\u00e9es \u00ab\u00a0par des experts de l’industrie des m\u00e9dias\u00a0\u00bb, pr\u00e9cise Facebook dans un communiqu\u00e9. Le r\u00e9seau social leur \u00ab\u00a0fournira des outils et des ressources\u00a0\u00bb, ajoute-t-il, sans pr\u00e9ciser le montant de l’op\u00e9ration.<\/p>\n\n\n\n
Concr\u00e8tement, des \u00ab\u00a0groupes compos\u00e9s de deux \u00e0 quatre membres des \u00e9quipes \u00e9ditoriales, marketing et commerciales des m\u00e9dias participants suivront un programme hebdomadaire, avec en fil rouge\u00a0\u00bb un d\u00e9fi li\u00e9 \u00e0 la fid\u00e9lisation de leurs audiences, explique Facebook. Il s’agira par exemple \u00ab\u00a0d’augmenter le nombre d’abonn\u00e9s \u00e0 une newsletter, le nombre d’utilisateurs enregistr\u00e9s, ou le nombre d’utilisateurs mobiles, dans le but d’augmenter le nombre d’utilisateurs identifi\u00e9s par l’\u00e9diteur\u00a0\u00bb. \u00ab\u00a0D\u00e9clin\u00e9 dans d’autres territoires en Europe, ce programme pilot\u00e9 par le Facebook Journalism Project a permis \u00e0 des \u00e9diteurs\u00a0\u00bb de \u00ab\u00a0fid\u00e9liser\u00a0\u00bb des abonn\u00e9s, d’augmenter \u00ab\u00a0l’usage et les visites des non-abonn\u00e9s\u00a0\u00bb ou d'\u00a0\u00bbam\u00e9liorer la connaissance des utilisateurs\u00a0\u00bb, assure le g\u00e9ant du net. En 2019, Facebook avait lanc\u00e9 un programme \u00e0 destination de la PQR en France et en Belgique, dot\u00e9 de 2 millions d’euros.<\/p>\n\n\n\n
Ce programme comprenait notamment un dispositif de remise de bourses, ce qui n’est pas le cas de celui d\u00e9voil\u00e9 vendredi. Selon le r\u00e9seau social, les projets men\u00e9s avec 11 \u00e9diteurs de la PQR ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 en un an \u00ab\u00a0plus de 25.000 nouveaux abonn\u00e9s payants, plus de 300.000 nouveaux abonn\u00e9s aux newsletters et un total de 8,5 millions d’euros de valeur cr\u00e9\u00e9e\u00a0\u00bb. Facebook et Google ont d\u00e9velopp\u00e9 des programmes destin\u00e9s \u00e0 la presse dans plusieurs pays alors qu’il leur est souvent reproch\u00e9 de capter une part \u00e9crasante des recettes publicitaires en ligne, et que certains veulent les contraindre \u00e0 r\u00e9mun\u00e9rer les contenus m\u00e9diatiques qu’ils diffusent sur leurs plateformes.<\/p>\n\n\n\n
En France, la question des droits voisins a donn\u00e9 lieu \u00e0 des \u00ab\u00a0discussions constructives au cours de l’\u00e9t\u00e9 avec l’Alliance de la presse d’information g\u00e9n\u00e9rale (Apig)\u00a0\u00bb, affirme-t-on chez Facebook. \u00ab\u00a0Nous continuons \u00e0 travailler \u00e0 une solution pour soutenir les \u00e9diteurs qui soit b\u00e9n\u00e9fique aux diff\u00e9rentes parties prenantes\u00a0\u00bb, ajoute la m\u00eame source \u00e0 l’AFP.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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