YouTube a pr\u00e9sent\u00e9 ses ambitions pour 2022, comme chouchouter les influenceurs ou booster les formats en vogue, dans un contexte de bataille toujours plus acharn\u00e9e pour fid\u00e9liser les cr\u00e9ateurs et garder l’attention des utilisateurs. Au programme, d’abord une panoplie d’outils pour les cr\u00e9ateurs de contenu, consid\u00e9r\u00e9s comme le nerf de la guerre par les r\u00e9seaux sociaux. \u00ab\u00a0Les cr\u00e9ateurs YouTube sont le coeur et l’\u00e2me de la plateforme\u00a0\u00bb, affirme Neal Mohan, le directeur produit du service de vid\u00e9os de Google.<\/p>\n\n\n\n
Les nouvelles fonctionnalit\u00e9s concerneront d’abord les \u00ab\u00a0Shorts\u00a0\u00bb, des vid\u00e9os de 60 secondes maximum, souvent humoristiques ou musicales, sur le mod\u00e8le de la tr\u00e8s populaire application TikTok, aussi copi\u00e9 par Meta (Facebook et Instagram). Les YouTube Short, lanc\u00e9s dans plus de 100 pays en juillet, \u00ab\u00a0d\u00e9nombrent plus de 5.000 milliards de visionnages \u00e0 leur compteur\u00a0\u00bb, se f\u00e9licite Neal Mohan. Le format \u00ab\u00a0Live\u00a0\u00bb fait aussi recette. Selon la plateforme, le temps pass\u00e9 \u00e0 regarder des vid\u00e9os en direct a plus que tripl\u00e9 en deux ans, de janvier 2020 \u00e0 d\u00e9cembre 2021. M\u00eame si cette opportunit\u00e9 laisse parfois les cr\u00e9ateurs un peu d\u00e9pourvus : \u00ab\u00a0L’une des questions que se posent le plus les cr\u00e9ateurs de contenus en direct c’est +De quoi je parle?+\u00a0\u00bb, note Neal Mohan.<\/p>\n\n\n\n
En r\u00e9ponse, YouTube va proposer le \u00ab\u00a0live\u00a0\u00bb collaboratif, qui permettra aux influenceurs de discuter ensemble en direct, une approche moins intimidante. La plateforme, comme ses concurrentes, entend aussi diversifier les sources de revenus pour ses stars en herbe et confirm\u00e9es, avec la possibilit\u00e9 d’offrir des abonnements payants \u00e0 des cha\u00eenes par exemple. Elle veut aussi explorer les NFT, ces certificats d’authenticit\u00e9 pour des objets num\u00e9riques, dont la popularit\u00e9 a explos\u00e9 en 2021 et qui pourraient \u00ab\u00a0permettre aux cr\u00e9ateurs de construire des relations plus \u00e9troites avec leurs fans\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
YouTube aimerait ainsi \u00ab\u00a0proposer une m\u00e9thode contr\u00f4lable pour que les fans poss\u00e8dent des vid\u00e9os, des photos, des oeuvres d’art ou m\u00eame des exp\u00e9riences uniques de leur cr\u00e9ateur favori\u00a0\u00bb. Le service n’oublie pas les marques, et travaille \u00e0 des outils pour faciliter les achats directement dans les vid\u00e9os ou via du \u00ab\u00a0shopping en direct\u00a0\u00bb. Google a r\u00e9alis\u00e9 76 milliards de dollars de b\u00e9n\u00e9fice net annuel en 2021, soit pr\u00e8s du double de 2020, et domine la publicit\u00e9 en ligne, juste devant Meta.<\/p>\n\n\n\n
Mais la pression contre les outils de ciblage publicitaire, accus\u00e9s de r\u00e9colter trop de donn\u00e9es confidentielles sur les utilisateurs, et la concurrence accrue de TikTok ou des jeux vid\u00e9o forcent les deux g\u00e9ants \u00e0 se diversifier pour ne pas se laisser rattraper.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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