En 2021, si le temps pass\u00e9 devant la t\u00e9l\u00e9 a diminu\u00e9, il demeure important: les t\u00e9l\u00e9spectateurs europ\u00e9ens sont rest\u00e9s en moyenne 3h42 par jour \u00e0 regarder la t\u00e9l\u00e9vision, soit une hausse de 3 minutes par rapport \u00e0 2019, selon des donn\u00e9es compil\u00e9es dans 36 pays par Glance, entit\u00e9 de M\u00e9diam\u00e9trie sp\u00e9cialiste des march\u00e9s internationaux de t\u00e9l\u00e9. Un regain entretenu par \u00ab\u00a0le retour de s\u00e9ries t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es qualitatives, d’actualit\u00e9s intenses et d’\u00e9v\u00e9nements sportifs de haut niveau\u00a0\u00bb, rel\u00e8ve Fr\u00e9d\u00e9ric Vaulpr\u00e9, vice-pr\u00e9sident de Glance, lors du MIPTV, deuxi\u00e8me march\u00e9 professionnel de la t\u00e9l\u00e9vision qui s’est ouvert lundi \u00e0 Cannes. <\/p>\n\n\n\n
Un cocktail qui permet aux cha\u00eenes historiques de tirer leur \u00e9pingle du jeu, notamment en produisant des s\u00e9ries haut de gamme. Sc\u00e9narii et r\u00e9alisations soign\u00e9es, casting cinq \u00e9toiles: les \u00ab\u00a0vieux\u00a0\u00bb groupes de t\u00e9l\u00e9 affrontent la concurrence am\u00e9ricaine du streaming avec des s\u00e9ries maison \u00e0 l’origine de belles audiences, comme la s\u00e9rie \u00ab\u00a0Vigil\u00a0\u00bb, coproduite par la BBC et Arte, meilleur lancement au Royaume-Uni en 2021, ou de \u00ab\u00a0HPI\u00a0\u00bb sur TF1, plus gros carton d’audience en France depuis 2005.<\/p>\n\n\n\n
L’\u00e9volution des modes de visionnage -o\u00f9 le consommateur choisit ses programmes, ses horaires et son support (t\u00e9l\u00e9, smartphone ou ordinateur)- a aussi conduit les cha\u00eenes \u00e0 acc\u00e9l\u00e9rer sur leurs plateformes en ligne, o\u00f9 les contenus se regardent en direct ou en diff\u00e9r\u00e9. Certaines adoptent de plus en plus \u00ab\u00a0la pr\u00e9-diffusion\u00a0\u00bb de leurs programmes originaux, proposant de les visionner en ligne avant leur passage \u00e0 l’antenne.<\/p>\n\n\n\n
Cette \u00ab\u00a0tendance forte, depuis quelques ann\u00e9es, s’installe au Royaume-Uni\u00a0\u00bb, note Glance, citant l’exemple de la cha\u00eene payante britannique Sky Atlantic, dont 55% des programmes sont diffus\u00e9s de cette mani\u00e8re. \u00ab\u00a0Chaque acteur fourbit ses armes dans un march\u00e9 hyper dynamique o\u00f9 l’on sent une volont\u00e9 \u00e9largie de d\u00e9couvrir de nouveaux contenus\u00a0\u00bb, analyse aupr\u00e8s de l’AFP Fr\u00e9d\u00e9ric Vaulpr\u00e9. Entre les g\u00e9ants am\u00e9ricains du streaming, la concurrence devient acharn\u00e9e. Si Netflix cavale toujours en t\u00eate, avec 221,8 millions d’abonn\u00e9s dans le monde, il s’essouffle et sent se rapprocher Disney, Amazon ou HBO.<\/p>\n\n\n\n
En t\u00e9moigne la course effr\u00e9n\u00e9e \u00e0 la production de contenus dans l’espoir de g\u00e9n\u00e9rer des succ\u00e8s plan\u00e9taires comme \u00ab\u00a0Squid Game\u00a0\u00bb, s\u00e9rie sud-cor\u00e9enne regard\u00e9e par 142 millions de personnes un mois apr\u00e8s sa sortie sur Netflix. Selon le cabinet Ampere Analysis, Netflix pr\u00e9voit la sortie en 2022 de 398 programmes originaux, un record. En face, Disney, avec 130 millions d’abonn\u00e9s, a lanc\u00e9 la production de 340 contenus originaux hors des Etats-Unis. Amazon Prime Video, plus de 175 millions d’abonn\u00e9s au compteur, vient pour sa part de finaliser le rachat du mythique studio hollywoodien MGM, disposant d\u00e9sormais d’un catalogue d’environ 56.000 titres, l\u00e0 o\u00f9 Netflix en compte moins de 20.000. <\/p>\n\n\n\n
Les poids lourds du streaming font aussi \u00e9voluer leur offre avec des tarifications \u00e0 la baisse selon les march\u00e9s ou via des formules d’abonnement moins ch\u00e8res int\u00e9grant de la publicit\u00e9. Apr\u00e8s HBO Max, Disney a annonc\u00e9 le lancement fin 2022 d’une option avec publicit\u00e9 aux Etats-Unis, o\u00f9 le march\u00e9 est satur\u00e9. Une mani\u00e8re d’allier nouveau public et revenus publicitaires, une recette d\u00e9j\u00e0 \u00e9prouv\u00e9e par les acteurs du streaming gratuit financ\u00e9 par la publicit\u00e9 (AVOD) qui ont trouv\u00e9 leur public avec les \u00ab\u00a0FastTV\u00a0\u00bb, comme PlutoTV (Viacom CBS) ou IMDb TV (Amazon).<\/p>\n\n\n\n
Financ\u00e9es par la publicit\u00e9, ces cha\u00eenes gratuites proposent des contenus th\u00e9matiques \u00e0 regarder en direct… comme les cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9 traditionnelles. Ce \u00ab\u00a0retour vers le futur\u00a0\u00bb audiovisuel s\u00e9duit: d’apr\u00e8s Glance, 60% des Am\u00e9ricains avaient d\u00e9laiss\u00e9 en 2021 leur offre sans pub pour adopter ces services.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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