{"id":21179,"date":"2022-04-23T07:34:10","date_gmt":"2022-04-23T07:34:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.iceagetv.com\/radiosite\/?p=21179"},"modified":"2022-04-23T07:34:10","modified_gmt":"2022-04-23T07:34:10","slug":"netflix-les-menages-zappent-les-abonnements-plaisir-a-cause-de-linflation-une-menace-pour-netflix","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.iceagetv.com\/radiosite\/netflix-les-menages-zappent-les-abonnements-plaisir-a-cause-de-linflation-une-menace-pour-netflix\/","title":{"rendered":"NETFLIX : LES M\u00c9NAGES ZAPPENT LES ABONNEMENTS PLAISIR \u00c0 CAUSE DE L’INFLATION, UNE MENACE POUR NETFLIX"},"content":{"rendered":"\n

Les m\u00e9nages britanniques renoncent de plus en plus \u00e0 leurs abonnements aux plateformes de streaming et de vid\u00e9o \u00e0 la demande, face au rench\u00e9rissement du co\u00fbt de la vie. Avec une inflation de 6% affich\u00e9e au Royaume-Uni au premier trimestre, les d\u00e9penses plaisir sont sacrifi\u00e9es sur l\u2019autel de la baisse du pouvoir d\u2019achat. Ce ph\u00e9nom\u00e8ne de d\u00e9sabonnement pour raisons budg\u00e9taires pourrait toucher d’autres leaders du secteur du divertissement et des loisirs…<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Depuis les premiers frimas de l\u2019hiver, la question du pouvoir d\u2019achat pr\u00e9occupe les march\u00e9s financiers mais aussi les consommateurs. La hausse du prix des carburants pr\u00e9figurait d\u2019une tendance plus g\u00e9n\u00e9rale. Les d\u00e9penses dites contraintes comme le loyer, l\u2019\u00e9lectricit\u00e9 ou tout simplement l\u2019alimentation ne cessent de peser dans les budgets des foyers mondiaux. Dans ce contexte, les m\u00e9nages ont un r\u00e9flexe naturel, celui de traquer le moindre abonnement superflu. Pour certains d\u2019entre eux, il ne s\u2019agit plus d\u2019\u00e9conomiser quelques euros mais une parade vitale pour arriver \u00e0 boucler les fins de mois. Et cela commence \u00e0 se voir dans certains pays comme le Royaume-Uni.<\/p>\n\n\n\n

La chasse aux \u00ab\u00a0faux frais\u00a0\u00bb va-t-elle d\u00e9tr\u00f4ner le cricket des sports nationaux phares outre-Manche? Si l\u2019information pr\u00eate \u00e0 sourire, elle traduit une vraie tendance en Angleterre. Avec une inflation de 6% affich\u00e9e au Royaume-Uni au premier trimestre, les plateformes de streaming et de vid\u00e9o \u00e0 la demande (SVOD) comme Netflix, Amazon Prime Video ou Disney + figurent en t\u00eate des loisirs sacrifi\u00e9s sur l\u2019autel de la baisse du pouvoir d\u2019achat.<\/p>\n\n\n\n

Ecrans noirs sur les abonnements vid\u00e9os au Royaume-Uni<\/h2>\n\n\n\n

Plus de 1,5 million d\u2019abonnements ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9sili\u00e9s au cours du 1er trimestre 2022 au Royaume-Uni, selon une \u00e9tude de Kantar. La tendance s\u2019est acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e puisqu\u2019un trimestre auparavant, Kantar ne d\u00e9nombrait que 1,04 million de d\u00e9sabonnements. Surtout, le rythme des d\u00e9fections risque fort de s\u2019intensifier. Toujours selon cette m\u00eame enqu\u00eate, 38% des foyers britanniques envisageraient de d\u00e9laisser leurs abonnements contre 29% au quatri\u00e8me trimestre.<\/p>\n\n\n\n

Disney Plus a \u00e9t\u00e9 la principale victime de la \u00ab\u00a0chasse aux faux frais\u00a0\u00bb. La plateforme du g\u00e9ant du divertissement a subi la plus forte augmentation de son taux de r\u00e9siliation. Ce dernier a tripl\u00e9 par rapport au trimestre pr\u00e9c\u00e9dent pour atteindre 12%. Dans ce contexte, le petit \u00e9cran pourrait enfin prendre sa revanche, d\u00e9laiss\u00e9 par la concurrence de ces plateformes de SVOD et leurs s\u00e9ries \u00e0 gros budgets \u00e0 l\u2019instar de Squid Game ou la Casa de Papel pour ne citer qu\u2019elles.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019introduction de publicit\u00e9s dans les offres propos\u00e9es par les plateformes de streaming, afin de diminuer la douloureuse, fait d’ailleurs son bonhomme de chemin. L\u2019\u00e9tude de Kantar r\u00e9v\u00e8le ainsi que 44% des foyers britanniques sont pr\u00eats \u00e0 composer avec un peu de publicit\u00e9 pour baisser la facture de leur abonnement. Ils \u00e9taient 38% l’ann\u00e9e derni\u00e8re \u00e0 la m\u00eame \u00e9poque. Les plateformes ont bien per\u00e7u ce changement de comportement des consommateurs. Elles commencent \u00e0 leur tour \u00e0 proposer un service entrecoup\u00e9 de publicit\u00e9s pour garder, ou mieux, capter une client\u00e8le soucieuse de son pouvoir d\u2019achat. Disney + a flair\u00e9 la tendance et pr\u00e9voit de lancer une formule avec publicit\u00e9 cette ann\u00e9e aux Etats-Unis avant de l\u2019\u00e9tendre au reste du monde d\u00e8s l\u2019ann\u00e9e prochaine.<\/p>\n\n\n\n

Avec 2,4 abonnements souscrits en moyenne par foyer, les britanniques sont un excellent laboratoire des habitudes de consommation du petit \u00e9cran. D\u2019apr\u00e8s Kantar, cette tendance visible outre-Manche devrait concerner d\u2019autres pays.<\/p>\n\n\n\n

Plus de son, plus d’image?<\/h2>\n\n\n\n

Netflix est sans commune mesure la principale victime de ce changement de paradigme. Sur le premier trimestre de l’ann\u00e9e 2022, le roi du streaming a perdu 200.000 abonn\u00e9s sur un an. Du jamais-vu en depuis 2011. <\/a>Pire encore, l’ex-vedette de Wall Street pr\u00e9voit de perdre 2 millions d’abonn\u00e9s voire plus au printemps. En Bourse, la sanction a \u00e9t\u00e9 imm\u00e9diate, marqu\u00e9e par un plongeon de 37% du cours de l’action. Ce sont plus 50 millions de dollars de capitalisation qui sont partis en fum\u00e9e sur la seule s\u00e9ance du 20 avril dernier.<\/p>\n\n\n\n

Les diverses augmentations du prix de l’abonnement et surtout le durcissement des r\u00e8gles sur les partages de mot de passe ont eu raison de la fid\u00e9lit\u00e9 des abonn\u00e9s de la plateforme de streaming. Le vent tourne pour Netflix et cela ne date pas d’hier. Au trimestre dernier, le groupe avait commenc\u00e9 \u00e0 mettre les investisseurs au parfum. Netflix avait conc\u00e9d\u00e9 s’attendre \u00e0 gagner 2,5 millions nouveaux abonn\u00e9s en 2022 l\u00e0 o\u00f9 les analystes s’attendaient quasiment au double de recrutements. Le titre avait une premi\u00e8re fois accus\u00e9 une chute de plus de 20% apr\u00e8s cette d\u00e9ception.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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