Dernier patron historique et figure charismatique de l’audiovisuel fran\u00e7ais, Nicolas de Tavernost c\u00e8dera mardi la t\u00eate du groupe M6 \u00e0 David Larramendy, qui devra le faire basculer dans la t\u00e9l\u00e9 de demain. Chevelure en bataille, yeux bleu glacier et traits d’esprit ac\u00e9r\u00e9s, M. de Tavernost, 73 ans, est \u00e0 la barre de M6 depuis sa cr\u00e9ation il y a 37 ans, d’abord comme adjoint du premier PDG Jean Drucker puis comme patron depuis 2000.<\/p>\n\n\n\n
Au lancement de la cha\u00eene en mars 1987, M. Larramendy allait f\u00eater ses 13 ans. Aujourd’hui \u00e2g\u00e9 de 50 ans, il dirige depuis fin 2014 la r\u00e9gie publicitaire du groupe, dont il prendra les r\u00eanes apr\u00e8s le feu vert de l’Assembl\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale mardi. \u00ab\u00a0C’\u00e9tait important d’avoir un candidat interne (…), il ne va pas tout bousculer\u00a0\u00bb, a assur\u00e9 le sortant d\u00e9but avril devant l’Association des journalistes m\u00e9dias (AJM).<\/p>\n\n\n\n
Autrefois, M6 \u00e9tait \u00ab\u00a0la petite cha\u00eene qui monte\u00a0\u00bb. Aujourd’hui, c’est le vaisseau-amiral d’un important groupe de m\u00e9dias. Il comprend quatre t\u00e9l\u00e9s gratuites (M6, W9, 6ter, Gulli), neuf payantes (dont Paris Premi\u00e8re et T\u00e9va), trois radios (RTL, RTL2, Fun Radio) et des soci\u00e9t\u00e9s de production (comme SND pour le cin\u00e9ma).<\/p>\n\n\n\n
Comme ses concurrents, le groupe est confront\u00e9 \u00e0 des d\u00e9fis consid\u00e9rables, dont la d\u00e9saffection des jeunes pour la t\u00e9l\u00e9 traditionnelle, au profit des r\u00e9seaux sociaux et des plateformes type Netflix.<\/p>\n\n\n\n
M6 acc\u00e9l\u00e8rera sur le streaming gratuit en lan\u00e7ant en mai sa nouvelle plateforme, M6+. D’autres questions structurelles se posent sur l’avenir du groupe. Son projet de fusion avec TF1 a \u00e9chou\u00e9 en 2022 \u00e0 cause des r\u00e8gles de concurrence, ce que M. de Tavernost garde en travers de la gorge.<\/p>\n\n\n\n
Dans la foul\u00e9e, son actionnaire principal, le g\u00e9ant allemand Bertelsmann, a renonc\u00e9 \u00e0 le vendre.<\/p>\n\n\n\n
En l’\u00e9tat actuel des choses, rien ne bougera jusqu’\u00e0 2028 voire 2032, puisque la loi interdit de c\u00e9der une cha\u00eene dans les cinq ans qui suivent le renouvellement de sa fr\u00e9quence TNT (t\u00e9l\u00e9vision num\u00e9rique terrestre).<\/p>\n\n\n\n
Apr\u00e8s celui de M6 en 2023, ses petites soeurs vont elles aussi postuler \u00e0 leur reconduction. Mais la loi pourrait \u00e9voluer et le d\u00e9lai descendre \u00e0 deux ans.<\/p>\n\n\n\n
Si tel \u00e9tait le cas, \u00ab\u00a0beaucoup de gens s’int\u00e9ressent au groupe M6\u00a0\u00bb, a gliss\u00e9 M. de Tavernost. Car il est rentable, \u00ab\u00a0\u00e0 20-22%\u00a0\u00bb selon son futur ex-patron, qui revendique y \u00eatre attentif et \u00ab\u00a0aller chercher des ressources avec les dents\u00a0\u00bb. Ironie du sort, le dernier coup d’\u00e9clat de ce dirigeant peu d\u00e9pensier a \u00e9t\u00e9 de rafler les droits des Mondiaux 2026 et 2030 de foot \u00e0 TF1.<\/p>\n\n\n\n
Auditionn\u00e9 d\u00e9but f\u00e9vrier par la commission d’enqu\u00eate parlementaire sur la TNT, il a, comme souvent, d\u00e9nonc\u00e9 le \u00ab\u00a0carcan l\u00e9gislatif\u00a0\u00bb qui \u00ab\u00a0fossilise\u00a0\u00bb l’audiovisuel fran\u00e7ais et plaid\u00e9 pour sa \u00ab\u00a0concentration\u00a0\u00bb face \u00e0 la \u00ab\u00a0concurrence in\u00e9quitable\u00a0\u00bb des r\u00e9seaux et plateformes. Il s’est aussi dit \u00ab\u00a0fier\u00a0\u00bb des programmes de M6, de \u00ab\u00a0Top chef\u00a0\u00bb \u00e0 \u00ab\u00a0L’amour est dans le pr\u00e9\u00a0\u00bb en passant par \u00ab\u00a0Zone interdite\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0Capital\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
C’est cette cha\u00eene qui a introduit la t\u00e9l\u00e9r\u00e9alit\u00e9 en France, avec Loft Story en 2001, au prix d’une pol\u00e9mique nationale. \u00ab\u00a0C’est \u00e0 la fois un bon souvenir et le plus mauvais\u00a0\u00bb, a reconnu M. de Tavernost devant l’AJM. \u00ab\u00a0C’\u00e9tait novateur, \u00e7a permettait de taper sur le concurrent\u00a0\u00bb TF1 mais \u00ab\u00a0j’avais une protection polici\u00e8re\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
David Larramendy, lui, n’est pas un homme de contenus.<\/p>\n\n\n\n
Mais \u00ab\u00a0la garantie pour la cr\u00e9ation, c’est qu’on gagne de l’argent\u00a0\u00bb, fait valoir son a\u00een\u00e9, en saluant ce \u00ab\u00a0gars tr\u00e8s dou\u00e9, \u00e0 la double formation d’ing\u00e9nieur et de commercial\u00a0\u00bb (\u00e0 Sup\u00e9lec et la prestigieuse \u00e9cole am\u00e9ricaine Wharton). \u00ab\u00a0Quand on lui a confi\u00e9 la r\u00e9gie, il ne connaissait rien \u00e0 la pub. Et il +surperforme+ le march\u00e9\u00a0\u00bb, a ajout\u00e9 M. de Tavernost.<\/p>\n\n\n\n
Parisien attach\u00e9 \u00e0 ses racines basques, p\u00e8re de deux enfants et mari\u00e9 \u00e0 une sp\u00e9cialiste d’art br\u00e9silienne, M. Larramendy devra imposer sa personnalit\u00e9 apr\u00e8s celle, si marquante, de son omnipr\u00e9sent pr\u00e9d\u00e9cesseur. Devant les journalistes, ce dernier reste discret sur son avenir : \u00ab\u00a0Je r\u00e9fl\u00e9chis. Pas impossible qu’on se revoie un jour\u00a0\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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