MTV Music, MTV Hits et ses \u00e9missions de musique des ann\u00e9es 80 et 90 vont fermer dans quasiment tous les pays europ\u00e9ens, dont la France, dans les mois \u00e0 venir, ont indiqu\u00e9 \u00e0 l’AFP des sources chez Paramount.<\/p>\n\n\n\n
Ces cha\u00eenes cesseront notamment d’\u00e9mettre \u00e0 la fin de l’ann\u00e9e en France, en Allemagne, en Pologne, en Australie et au Br\u00e9sil \u00e9galement, selon plusieurs m\u00e9dias.<\/p>\n\n\n\n
Pour nombre de fans et anciens animateurs de MTV – les fameux \u00ab\u00a0VJs\u00a0\u00bb qui, \u00e0 l’apog\u00e9e de MTV, \u00e9taient suivis par des dizaines de millions de personnes – c’est la fin d’une \u00e9poque.<\/p>\n\n\n\n
Tout ce qui faisait de MTV une cha\u00eene culturellement \u00ab\u00a0r\u00e9volutionnaire\u00a0\u00bb n’existe plus, explique \u00e0 l’AFP Kirsty Fairclough, professeure \u00e0 la Manchester Metropolitan University sp\u00e9cialis\u00e9e dans l’\u00e9tude de la culture populaire.<\/p>\n\n\n\n
L’essor du streaming, de TikTok et Youtube \u00ab\u00a0a compl\u00e8tement transform\u00e9 notre fa\u00e7on d’interagir avec la musique et les images\u00a0\u00bb, souligne-t-elle. Le public veut d\u00e9sormais de \u00ab\u00a0l’imm\u00e9diatet\u00e9\u00a0\u00bb et de \u00ab\u00a0l’interactivit\u00e9\u00a0\u00bb, que des vid\u00e9os qui d\u00e9filent sur un \u00e9cran de t\u00e9l\u00e9vision ne peuvent pas offrir.<\/p>\n\n\n\n
James Hyman, qui a dirig\u00e9 et produit des \u00e9missions de danse pour MTV Europe dans les ann\u00e9es 1990, reconna\u00eet que la cha\u00eene a construit sa prosp\u00e9rit\u00e9 \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 l’internet \u00e9tait encore balbutiant.<\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0C’\u00e9tait passionnant, parce que c’\u00e9tait pratiquement tout ce que les gens avaient\u00a0\u00bb, dit-il \u00e0 l’AFP. Hyman fut, avec l’animatrice n\u00e9erlandaise Simone Angel, un acteur cl\u00e9 de Party Zone – une \u00e9mission qui c\u00e9l\u00e9brait la culture des bo\u00eetes de nuit et des musiques alors encore \u00e9mergentes comme la techno, la house ou la trance. Tous deux ont quitt\u00e9 MTV au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000, lorsque MTV Europe a \u00e9t\u00e9 scind\u00e9e en antennes r\u00e9gionales et s’est r\u00e9orient\u00e9e vers des \u00e9missions de t\u00e9l\u00e9r\u00e9alit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Pour Angel, MTV a amorc\u00e9 son d\u00e9clin lorsqu’elle a commenc\u00e9 \u00e0 s’\u00e9loigner de contenus musicaux originaux et avant-gardistes, essentiels pour faire \u00e9merger de nouveaux artistes.<\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0Au d\u00e9part, MTV Europe ne visait pas seulement le profit\u00a0\u00bb, estime l’ancienne VJ. \u00ab\u00a0C’est la notion d’exp\u00e9rimentation qui rendait la cha\u00eene passionnante\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Selon l’organisme britannique de mesure d’audience BARB, MTV Music ne touchait plus que 1,3 million de foyers britanniques en juillet 2025, contre plus de 10 millions pour les cha\u00eenes MTV au Royaume-Uni et en Irlande en 2001.<\/p>\n\n\n\n
Dans l’acronyme MTV, \u00ab\u00a0le +M+ signifiait musique, et elle a disparu\u00a0\u00bb, d\u00e9plore Hyman, qui a soigneusement conserv\u00e9 des cassettes VHS des \u00e9missions qu’il a produites pour Party Zone.<\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0MTV \u00e9tait si puissante qu’elle d\u00e9finissait la culture des jeunes\u00a0\u00bb, souligne aussi James Hyman, rappelant son influence sur la mode, le cin\u00e9ma et la musique en Grande-Bretagne et en Europe.<\/p>\n\n\n\n
Des moments resteront dans l’histoire, comme la premi\u00e8re du clip musical \u00ab\u00a0Thriller\u00a0\u00bb, de Michael Jackson, ou la performance de Madonna dans \u00ab\u00a0Like a Virgin\u00a0\u00bb, lors de la c\u00e9r\u00e9monie des MTV Video Music Awards (VMAs) en 1984. Depuis l’annonce de la fin prochaine des cha\u00eenes musicales, Hyman et Angel appellent Paramount \u00e0 rendre leurs archives accessibles au public. Un public qui, selon eux, veut toujours regarder MTV…<\/p>\n\n\n\n
Certaines cha\u00eenes musicales de MTV resteront \u00e0 l’antenne aux \u00c9tats-Unis, et la cha\u00eene phare MTV HD restera disponible au Royaume-Uni, mais avec un accent sur le divertissement plut\u00f4t que sur la musique.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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