L’enseigne Lidl qui cherche \u00e0 s’imposer aux \u00c9tats-Unis depuis 2017 mais qui reste un nain face \u00e0 son concurrent Aldi va faire gagner des parfums… au croissant. La viennoiserie est le produit le plus tendance aux \u00c9tats-Unis depuis quelques ann\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n
Ce n’est pas un poisson d’avril qui aurait quatre mois d’avance (ou huit de retard). Lidl va bien faire gagner \u00e0 ses clients am\u00e9ricains un \u00e9tonnant parfum: une fragrance au croissant.\u00a0\u00bbHot Croissant, meet Haute Couture, \u00e9crit le discounter dans un post Instagram LidlUS. \u200bIntroducing Eau de Croissant \u2013 the fragrance by Lidl.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0Le croissant chaud rencontre la haute couture. On vous pr\u00e9sente Eau de Croissant \u2013 le parfum par Lidl.\u00a0\u00bb Dans une bouteille qui a la forme d’un croissant, l’enseigne promet de vous parfumer \u00e0 l’odeur viennoiserie.Le distributeur allemand ne le vendra pas dans ses rayons cosm\u00e9tiques outre-Atlantique mais compte le faire gagner \u00e0 ses clients am\u00e9ricains jusqu’au 18 d\u00e9cembre s’ils partagent le post Instagram. Une op\u00e9ration de marketing virale qui peut surprendre. Lidl est en effet une entreprise allemande et elle joue sur les codes de la France dans sa communication avec le croissant et la r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la haute couture.<\/p>\n\n\n\n
\n\u00ab\u00a0Toujours couvert de miettes de p\u00e2tisserie?\ud83e\udd50Eau de Croissant pourrait \u00eatre votre parfum signature\u00a0\u00bb, indique la marque dans un autre post.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
Lidl surfe surtout sur\u00a0l’engouement hors-norme depuis quelques ann\u00e9es des consommateurs am\u00e9ricains pour les croissants<\/a>. La viennoiserie fran\u00e7aise s’est impos\u00e9e comme un produit phare des boulangeries et magasins alimentaires outre-Atlantique. Le chiffre d’affaires du croissant a bondi de 14% en un an aux \u00c9tats-Unis pour atteindre 98 millions de dollars, selon les donn\u00e9es de 210 Analytics relay\u00e9es par le site\u00a0Supermarket Perimeter<\/a>. Plus surprenant, 42% des boulangeries-p\u00e2tisseries am\u00e9ricaines proposent d\u00e9sormais des croissants, selon Cypress Research, soit une proportion plus grande que celle des beignets ou des bagels, des produits pourtant sur-consomm\u00e9s par les Am\u00e9ricains.Lidl un nain aux \u00c9tats-Unis<\/p>\n\n\n\n
Pour Lidl, mettre en avant le croissant est aussi une mani\u00e8re de s’imposer aupr\u00e8s des jeunes consommateurs avec un produit tr\u00e8s tendance. Car le champion du discount en Europe n’est qu’un nain en Am\u00e9rique. Si son concurrent Aldi a tent\u00e9 l’aventure am\u00e9ricaine \u00e0 la fin des ann\u00e9es 1970 et poss\u00e8de 2100 magasins, Lidl n’y est arriv\u00e9 que tr\u00e8s tardivement en 2017.<\/p>\n\n\n\n
\u00c0 l\u2019automne 2025, Lidl US ne comptait que 196 magasins r\u00e9partis dans une dizaine d\u2019\u00c9tats seulement (principalement sur la c\u00f4te Est) et \u00e0 Washington. Malgr\u00e9 la strat\u00e9gie \u00ab\u00a0discount + qualit\u00e9\u00a0\u00bb, Lidl reste un acteur minoritaire aux \u00c9tats-Unis, face \u00e0 des g\u00e9ants bien install\u00e9s (supermarch\u00e9s traditionnels, discounters locaux, cha\u00eenes \u00e0 bas co\u00fbts), ce qui limite son influence \u00e0 ce jour.<\/p>\n\n\n\n
Selon Foodnavigator<\/a>, Lidl n’est que la 45e cha\u00eene de distribution aux \u00c9tats-Unis avec 4,5 milliards de dollars de ventes. Son grand rival Aldi<\/a> est six fois plus important avec ses 27 milliards de dollars de ventes annuelles. Alors qu’Aldi a une strat\u00e9gie de discounter pur et dur \u00e0 l’europ\u00e9enne avec tr\u00e8s peu de produits et des marques propres, Lidl tente un discount plus premium qui le rapproche des supermarch\u00e9s classiques.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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