Les utilisateurs europ\u00e9ens de Facebook et Instagram vont pouvoir opter pour des publicit\u00e9s plus respectueuses de leurs donn\u00e9es personnelles, sans souscrire pour autant \u00e0 un abonnement payant, selon des engagements formels pris par leur maison m\u00e8re Meta pour tenter de clore un contentieux avec Bruxelles.<\/p>\n\n\n\n
La Commission europ\u00e9enne a annonc\u00e9 avoir re\u00e7u ces engagements, pris par Meta pour se mettre en conformit\u00e9 avec le r\u00e8glement europ\u00e9en sur les march\u00e9s num\u00e9riques (DMA). L’ex\u00e9cutif europ\u00e9en avait impos\u00e9 au g\u00e9ant am\u00e9ricain des r\u00e9seaux sociaux une amende de 200 millions d’euros en avril, la premi\u00e8re inflig\u00e9e dans le cadre du DMA (simultan\u00e9ment avec une amende de 500 millions d’euros prononc\u00e9e contre Apple). Bruxelles avait estim\u00e9 que le groupe enfreignait les dispositions du DMA en mati\u00e8re de traitement des donn\u00e9es personnelles.<\/p>\n\n\n\n
Cette difficult\u00e9 faisait suite \u00e0 la mise en place fin 2023 dans l’UE d’un abonnement permettant d’utiliser Facebook et Instagram sans voir de publicit\u00e9s, pourtant pr\u00e9sent\u00e9 par Meta comme un moyen de respecter les exigences r\u00e9glementaires europ\u00e9ennes en mati\u00e8re de donn\u00e9es personnelles.<\/p>\n\n\n\n
Le groupe avait oblig\u00e9 alors les utilisateurs refusant de payer l’abonnement \u00e0 consentir \u00e0 l’exploitation de leurs donn\u00e9es personnelles \u00e0 des fins publicitaires, sans leur donner \u00e0 l’\u00e9poque la possibilit\u00e9 d’opter pour des publicit\u00e9s moins personnalis\u00e9es, comme le pr\u00e9voit le DMA.<\/p>\n\n\n\n
Apr\u00e8s des mises en garde de l’UE, Meta a mis en place \u00e0 l’automne 2024 un nouveau mod\u00e8le publicitaire visant \u00e0 se mettre en conformit\u00e9. Selon Bruxelles, le nouveau syst\u00e8me ne r\u00e9pond pas totalement aux obligations du DMA, mais Meta pr\u00e9pare une nouvelle version qui sera pr\u00e9sent\u00e9e en janvier, et qui devrait r\u00e9soudre \u00ab\u00a0de mani\u00e8re effective\u00a0\u00bb les griefs soulev\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
L’entreprise donnera alors un choix plus clair aux utilisateurs refusant de payer un abonnement : ils pourront soit \u00ab\u00a0consentir \u00e0 partager toutes leurs donn\u00e9es et voir des publicit\u00e9s enti\u00e8rement personnalis\u00e9es\u00a0\u00bb, soit \u00ab\u00a0opter pour partager moins de donn\u00e9es\u00a0\u00bb et voir des publicit\u00e9s moins cibl\u00e9es, a r\u00e9sum\u00e9 la Commission dans un communiqu\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
La Commission europ\u00e9enne a pr\u00e9cis\u00e9 qu’elle n’avait pas encore clos le dossier, et qu’elle se prononcerait une fois que les changements promis seraient mis en place. \u00ab\u00a0L’affaire n’est pas close, mais c’est une \u00e9tape tr\u00e8s positive\u00a0\u00bb, a comment\u00e9 un porte-parole de l’ex\u00e9cutif europ\u00e9en.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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