{"id":43490,"date":"2026-03-31T13:08:44","date_gmt":"2026-03-31T11:08:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.iceagetv.com\/radiosite\/?p=43490"},"modified":"2026-03-31T13:08:47","modified_gmt":"2026-03-31T11:08:47","slug":"pourquoi-certains-produits-comme-le-jus-de-fruits-innocent-disparaissent-des-rayons-de-supermarche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.iceagetv.com\/radiosite\/pourquoi-certains-produits-comme-le-jus-de-fruits-innocent-disparaissent-des-rayons-de-supermarche\/","title":{"rendered":"Pourquoi certains produits, comme le jus de fruits Innocent, disparaissent des rayons de supermarch\u00e9"},"content":{"rendered":"\n

Si un accord n’est pas trouv\u00e9 lors des n\u00e9gociations commerciales entre les marques et les supermarch\u00e9s, ces derniers stoppent leurs commandes du produit. Un sc\u00e9nario habituel qui se d\u00e9roule chaque printemps.Certains d’entre vous ont remarqu\u00e9 la disparition de plusieurs marques des supermarch\u00e9s, \u00e0 l’approche des beaux jours. Parmi les nombreux exemples de produits concern\u00e9s, les jus de fruits de la marque Innocent s’\u00e9vaporent des rayons frais d’Intermarch\u00e9 et Auchan.\u00a0Ce sc\u00e9nario est assez habituel au printemps, p\u00e9riode qui marque la fin des n\u00e9gociations commerciales entre les marques et les enseignes<\/a>. Celles-ci ne se finissent pas toujours par des accords. Les marques ont tendance \u00e0 demander des hausses de prix, tandis que les supermarch\u00e9s veulent les voir baisser. <\/p>\n\n\n\n


Une tension se cr\u00e9e entre ces deux parties, car les enjeux sont \u00e9normes : les groupes comme\u00a0Intermarch\u00e9<\/a>, Auchan ou Leclerc ach\u00e8tent tous les ans pour des dizaines de milliards d’euros. Imaginez ce que cela repr\u00e9sente pour eux d’obtenir m\u00eame 1% de rabais suppl\u00e9mentaire, ou 1% de diminution en plus que le concurrent.Si un accord n’est pas trouv\u00e9 entre les marques et les supermarch\u00e9s, ces derniers stoppent leurs commandes du produit. Les stocks pr\u00e9sents dans les rayons disparaissent petit \u00e0 petit, sans r\u00e9approvisionnement du magasin. C’est le cas des jus de fruits<\/a> Innocent chez Auchan et Intermarch\u00e9, deux enseignes qui ach\u00e8tent leurs produits en commun. Cet ensemble de distributeurs n’a pas r\u00e9ussi \u00e0 avoir d’accord avec la marque de jus. <\/p>\n\n\n\n

Avoir des rayons vides est un risque pour les magasins puisque cela incitera les clients \u00e0 aller voir ailleurs. C’est la raison pour laquelle les conflits commerciaux entre les marques et les supermarch\u00e9s<\/a> ne font que des perdants. D’un c\u00f4t\u00e9, les clients perdent des produits auxquels ils \u00e9taient habitu\u00e9s, les ventes des marques baissent m\u00e9caniquement et les supermarch\u00e9s envoient leurs clients chez la concurrence. <\/p>\n\n\n\n

Malgr\u00e9 ce manque \u00e0 gagner, les supermarch\u00e9s persistent dans leurs n\u00e9gociations jusqu’\u00e0 aller au conflit avec les marques. Ils veulent faire des exemples dont ils se servent pour faire peur aux autres fournisseurs. Les enseignes visent \u00e0 signifier qu’aucune marque n’est intouchable et que, si les n\u00e9gociations ne se passent pas bien, elles risquent d’\u00eatre d\u00e9r\u00e9f\u00e9renc\u00e9es. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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